Vineet Bhagwat von der University of Oregon untersuchte gemeinsam mit Timothy Burch, University of Miami,  wie sich bei Unternehmen, die auf Twitter aktiv sind, die Aktienkurse nach Nachrichten zu den Gewinnen verhalten. Das Ergebnis: Aktien von Unternehmen, die auf Twitter aktiv sind, stiegen nach Nachrichten zu guten Gewinnen stärker an. Auch nach schlechten Nachrichten erholten sich die Aktienkurse schneller als bei Unternehmen, die Twitter nicht aktiv nutzen. Eine mögliche Erklärung sehen die Forscher in der Aufmerksamkeit, die Unternehmen durch Twitter zuteil wird. Einerseits ist das soziale Netzwerk eine ideale Plattform, um auf  Erfolge aufmerksam  zu machen. Andererseits bietet es die Möglichkeit, Erklärungen für schlechte Ergebnisse zu publizieren.

Täglich sind Menschen einer Flut von Nachrichten ausgesetzt. Laut Florian Zimmermann, Verhaltensökonom der Universität Bonn, sind die zahlreichen Informationen jedoch nicht unabhängig voneinander zu betrachten : Veröffentlicht beispielsweise eine Presseagentur eine positive Wachstumsprognose, würden die Medien hieraus eine Vielzahl an Meldungen mit optimistischer Prognose produzieren. Ähnlich verhält es sich nach Ansicht von Zimmermann mit Meldungen im Internet. Demnach würden wiederholte Tweets oftmals nur eine Abwandlung bereits bekannter Meldungen darstellen. Trifft diese Annahme zu,  könnte es zu verlustträchtigen Anlageentscheidungen kommen, falls der Anleger den Ursprung dieser Tweets nicht berücksichtigt und ihnen zu viel Glauben schenkt.

Ein weiterer Einflussfaktor könnte in der Auswahl der Freunde in sozialen Netzwerken bestehen. Wie Cass Sunstein von der Harvard Law School beschreibt, tendieren Menschen dazu, Personen zu folgen und mit ihnen befreundet zu sein, die ihnen ähnlich sind. Dadurch kann eine Art Gruppendenken entstehen. Da die Freunde der gleichen Meinung sind, wird zu sehr auf diese vertraut. Angewandt auf soziale Netzwerke, würden demnach die Posts der Freunde die objektive Sicht beeinflussen.

Bei sozialen Netzwerken empfiehlt es sich – ebenso wie bei anderen Medien – einen kritischen Blick zu bewahren. Die eigene Entscheidung kann durch zahlreiche Tendenzen beeinflusst werden, die vielen nicht bewusst sind. Deshalb kommt es darauf an, Informationen beziehungsweise Posts im Kontext zu betrachten

11/2021